如果你去过新宿,那一定见到过这样一辆放着洗脑音乐的大卡车

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说到日本的街头,歌舞伎町的灯红酒绿、硕大的霓虹灯和繁杂的人群或许是很多人的第一印象。

在秋叶原、涩谷、新宿这些人流更加密集的地区,除了一个比一个明显的广告招牌以外,那些闪烁着各种五颜六色的灯光,播放着带有节奏感的音乐的大卡车也吸引了不少过路群众的目光。

而经常来日本的各位读者们,应该能在秋叶原或是新宿的街头看到过这样一辆卡车:

如果你去过新宿,那一定见到过这样一辆放着洗脑音乐的大卡车

印着“VANILLA高收入求人情报”的宣传标语,粉色的车身上画着二次元卡通女孩的图案,这辆播放着“バーニラ バニラ バーニラ 求人!”近乎洗脑音乐的宣传大卡车。

不但给许多游客留下了深刻的印象,就连推特上也有许多日本推民纷纷贴出了目击到当地这个宣传车的照片——还笑称“这车(播放的曲子)才是日本的真·国歌”。

这个天天喊着“高收入求人”的卡车,到底是用来宣传什么的呢?而在宣传车这么流行的日本,为何只有这辆车给人留下了如此深刻的印象?

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至少我光听歌就听到过七八回

随处可见的广告宣传车

看到这秘而不宣的配色和“高收入”的字眼,想必很多人心里都应该对这个卡车宣传内容会心一笑了——这个“VANILLA求人”正是一个来自“风俗招聘”网站“VANILLA”的广告。

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风俗,在日语中有一层特别的含义,也就是我们所俗称的“色情行业”。

能够短时间内拿到“高收入”,在色情产业发达的日本,相关的行业内自然也免不了大量的人员流动。于是乎,这个名为“VANILLA”的这个网站也就相应地提供了一个与“夜总会”、“按摩店”等相关职业的招聘工作平台。

浏览一下网页,能让人意外地感到这是家非常严肃的网站。

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网站上还有好多店长亲自录制的招聘视频

日本人对VANILLA的广告宣传车有一个专门的词语叫做“バニラカー”,直译过来就是“VANILLA CAR”。近些年来这些“VANILLA CAR”也与时俱进,变成了搭载液晶显示屏的“VANILLA BUS”。

而“VANILLA”所大肆使用的宣传车,在日本可以说是一个古老的宣传手段了。

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No.1当时的图片

宣传车一般在日本被称为“アドトラック”(AD Truck)。

早在1909年(明治42年),开发出 “麒麟啤酒”的明治屋(麒麟麦酒株式会社的前身)就从英国搞来了一辆宣传用的小车。在警察局登陆的时候,竟然是全日本第一辆宣传车,所以干脆明治屋就把这车叫做“No.1”。

在那个连汽车都非常罕见的时代,被设计成酒瓶子外形的这辆小车吸引了诸多街边的行人,宣传效果更是空前绝后。麒麟啤酒也因此奠定了“国家级”啤酒的基础。

不幸的是这辆“No.1”在1923年的关东大地震中被烧毁。现存的残骸被放置在东京横纲町公园的东京都复兴纪念馆前,有兴趣的各位可以前往一看。

一般来说,宣传车都备有一个能够张贴广告内容的车厢或者展架,而广告纸则多采用喷墨打印机印刷的防水油布,使用打孔穿绳的方式悬挂在其表面。

而为了弥补太阳下山后宣传效果不好的情况,在展示面基本都会备有照明装置。

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也有根据客户特殊定制的宣传车,例如这台《Macross 7》的

作为一种古老的广告宣传手段,宣传车的效果被世人所认可,这一特殊的车种也在后来被用于各种各样的用途。

除去用于广告宣传的宣传车,还有许多用于其他用途的“特殊”宣传车:例如在《人中之龙》系列中,我们能看到议员们站在小车顶上宣讲自己的政治理念,这种车虽然也是宣传车的一种,但在日本被称之为“街宣车”(がいせんしゃ)。

与广告宣传车不同,街宣车是用来“为了传播主张、思想、宣传商品、告知商业活动,而使用大音量来进行演说、播放音乐、喊出标语” 的车辆,而广告宣传车则只能用来展示广告内容,一个偏向听觉,另一个则偏向视觉。

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当然,还有些视觉和听觉兼备的……二次元宣传车

说到视觉,大家可能第一联想到的则是那些曾经在海边奔驰的“暴走卡车”(デコトラ)。不过宣传车由于法律法规的限制,并不能做到像那些“暴走卡车”一样有着夸张的外表和夺目的灯光。

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还有以暴走卡车为主题的电影

至于那些卖冰激凌、卖烤红薯的小车,日语中被称为“移动贩售车”,那就是另外一回事了——在日本的道路法规中,移动贩售车被划归为“货车”,然而街宣车和广告宣传车则被划归为“特殊车辆”,除去宣传以外不能用于其他用途。

也就是说明明是货车的外形,想用来载货是不被法律允许的。

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在车辆内部,有时候会藏有电池和电线等设备,也确实不适合装载货物

而且这种特殊车辆想要在路上行驶,不只需要遵守道路交通法,还要遵循自治体所制定的屋外广告条例准则,同时需要向当地警署申请报备 —— 总之是一件相当麻烦的事情。

那么想要租用宣传车的价格是多少呢?宣传车价格的高低,取决于广告宣传时长、汽车行走的区域和时间、卡车的大小、设计制作费用、油费、停车场的费用等等。

众所周知,日本的停车费用比较昂贵。所以按照最有人气的4吨载重货车来计算,租用3天的费用大概是85万日元起步。

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照VANILLA这家来看,怕不是包年

各行有各行的规矩,宣传车也同样如此。2018年的时候,日本的AbemaTV曾经对VANILLA的广告宣传车做过一个追踪采访。

节目组发现,这些VANILLA的宣传车在工作的八小时里面会一直按照特定的路线循环兜圈子;而当有救护车的警报声响起时,宣传车会很自觉地停止播放歌曲;到了晚上7点,则干脆彻底停播音乐,点亮车身的灯光来吸引行人的目光。

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即便是遵守规矩,但是使用广告宣传车的手段却在近些年开始越来越受到一般民众的质疑。

比如之前日本道路法只规定外形限制,没有规定颜色,于是一些使用夸张对比色或者荧光色的宣传车就使原本美丽的街道景观恶化许多;加上大型车辆行驶在繁华地带,又加重了交通堵塞和环境污染。

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VANILLA所租用的车便是横滨牌照

为此,东京都政府在2011年3月开始修改“屋外广告条例实施住准则”,要求广告宣传车在上路之前必须先自我审查。得到审查通过后才能下发上路许可。

然而这个准则只针对东京都内的车辆,对外地牌照却没有限制。民众虽然质疑之声不绝,但起到的效果却微乎其微。

魔音贯耳的主题歌

但就算是有这样的规制,对于VANILLA的广告宣传车却没什么作用——因为VANILLA的广告宣传车真正的制胜法宝,则是一首超级洗脑的主题曲。

虽然是风俗招聘的网站,但是VANILLA的主题曲确是“重复即力量”的真实体现。基本上VANILLA CAR中所播放的歌词是这样的:

V・A・N・I・L・L・A バニラ!

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V・A・N・I・L・L・A バニラ!

バーニラ バニラ バーニラ 求人!

バーニラ バニラ 高収入!

バーニラ バニラ バーニラ 求人!

バーニラ バニラでアルバイトー!(アルバイト:打工)

之所以会觉得“重复即力量”,是因为歌词中“バーニラ バニラ バーニラ 求人!”这一部分的旋律,非常像日本人在喝酒的时候为了助兴喊的一种口号,日语中被称为“飲み会コール”。

不同于中国在酒局上划拳输方喝酒,日本的这种“打call”则是在喝酒的时候所喊的口号,以期望让对方喝的更多。

在这些祝酒口号中,有一种被称为“パーリラ”的口号,喊起来是“パーリラ パリラ パーリラ Hey Hey!”,在结构上与VANILLA歌词非常接近。

由于本身口号就有很强烈的冲击性,自然这句歌词也就有着好记易懂,朗朗上口的特点了。而在官方网站上,这首名为《VANILLAの求人》的歌曲是有后半部分的:

バニラの求人見たーい(想要看VANILLA的招聘)

見たーい(想要看)

見たーい(想要看)

バニラの求人見たーい(想要看VANILLA的招聘)

検索してーねー(搜索一下吧)

前半部分是像打Call一样的口号,而这歌词的后半部分却也同样有出处 —— 这段歌词的旋律,与昭和时代著名歌手荻野目洋子的歌曲《恋してカリビアン》的一部分旋律非常相似。

84年出道的荻野目洋子可能很多人都比较陌生,但要提起前几年大火的“大阪府立登美丘高等学校”的舞蹈,就有很多人耳熟能详了。

让登美丘高校一举成名的舞蹈,使用的正是荻野目洋子在85年演唱的《舞蹈英雄》(ダンシング・ヒーロー)。

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登美丘高校火了之后,还跟荻野目洋子一起登上了老牌音乐节目Music Station同台献艺

《恋してカリビアン》则是荻野目洋子的第五张单曲。

最早使用在花王沐浴露“Biore U”的广告中,在后来成为了日本职业棒球联赛中“埼玉西武狮”的秋山幸二选手、足球J1联赛中“大阪樱花队”的大柴健二等人的应援歌曲。

由于应援歌并非商业用途,所以拿来使用也合情合理。而VANILLA的歌是否有授权,这就无从查起了。

虽然跟“羞于启齿”的风俗业有关,然而VANILLA做出来的洗脑音乐,加上于繁华区域的大量投放,让很多路人也被真正“洗了脑”。

Nico上出现了大量恶搞视频,就连操刀天团“Perfume”诸多作品的著名音乐制作人中田康贵(中田ヤスタカ),在一次Live演出的时候就用《VANILLAの求人》和DJ.Snake的《Propaganda》mesh up了一首劲爆金曲。

VANILLA也知道这首曲子的中毒性,竟然让这首曲子登陆到了日本的卡拉OK系统“Joy Sound”。而在最近播出的TV动画《异种族风俗娘评鉴指南》中,街道就有放着这首洗脑音乐的卡车驶过。

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这算是主动提出合作呢,还是新海诚为了力求真实而不得不合作?

更有甚者,去年的《天气之子》中也出现了这首原汁原味的曲子。VANILLA官方倒也是顺水推舟,干脆直接在自己的主页上写“电影中有出现我们的歌曲,请务必要听一下哦!”

专门做各种模型的“青岛社”,更是推出了1/32的“VANILLA CAR”模型,随车附赠四个替换配件。VANILLA也在自己的推特上放出了可以自己印刷的纸模图样,以此为荣。

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做的还挺精致

2018年始,“VANILLA CAR”开始出没于全国各地市。就连对于景观管制非常严格的京都,“VANILLA CAR”也通过采用了对应的朴素设计和低音量,成功地在京都人们心目中留下了印象深刻的一笔。

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比起东京那些,京都这个竟然显得有点可爱

不只是宣传车,而是来自“风俗”的问题

同年,日本的Verizon Media Japan广告公司进行了一项全日本“品牌忠诚度”的调查。

要对某个品牌形成喜爱,再到忠诚,“超越需求”(Exceeds Needs)、“建立信赖”(Builds Trust)、“创造趋势”(Sets Trends)、“尊重消费者”(Respects Consumers)、“改善客户体验”(Elevates Experiences)和“分享价值”(Shares Values)是六大基本因素。

对于日本18岁到34岁的年轻消费者而言,“能够引领下一次流行趋势的”的“创造趋势”,和“能够在与顾客交流间,留下深刻印象”的“改善客户体验”这两点的重要性占比要高于全日本的平均水平。

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能够看出无论是年轻还是年老,最大占比肯定还是“超越需求”

也就是说,能够感觉到有趣,还能够与之互动的品牌,最为受到年轻人的欢迎。

而VANILLA的广告宣传车由于强烈的存在感,仅凭这种单调的音乐就能够吸引到众多年轻人的目光——“又奇怪又有趣”,这是大部分人所感觉到的第一印象。

再加上性产业所带来的的神秘感,仅需社交媒体上稍微一互动,就能够带动想要略知一二的人们的好奇心。

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除了官方推特,官网还有周边商店和Line贴纸的链接。

VANILLA的广告车不得不说是一个非常成功地宣传策略,但在另一方面却引发了关于社会道德层面的问题。且不说一直播放的音乐所造成的噪音污染问题,就说企业本身就有点“拿不上台面”的感觉。

虽然现在许多的年轻人不以为然,风俗行业的相关工作在日本也并不是什么能受人尊敬的职业。而VANILLA作为风俗求人的代表网站也不怎么招人待见。

去年万圣节,还有穿着官方形象“VANILLA子”布偶服装的工作人员给小孩子们派发特别包装的“美味棒”(うまい棒,一种膨化食品)。

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能想到给小朋友发点心,可能是把自己认为是迪士尼的角色了吧。

“高收入的VANILLA酱给小孩子派发‘美味棒’,太邪恶了吧!”后来因为在推特上引起议论和批评,VANILLA官方紧急叫停了活动。

由于歌曲朗朗上口,小孩子们也可以随口哼哼两句。警觉的家长大喊“不许唱!”,结果却被孩子一句“为什么不能唱呢?”给怼了回来。但看到自家小孩毫不知情地唱着有关风俗行业的歌曲,那心里自然是打翻了五味瓶。

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都是封建糟粕!

但话说回来,在去年大阪举办的G20峰会上,出于行业委员会的自律行为,最著名的花街红灯区“飞弹新地”停止对外营业。不得不说这可能是一个日本政府对外界所释放出的一种“信号”。

在政府眼里看来,“风俗店”、“薄青哥店”和“便利店贩卖的成人杂志”都会是观光旅游的减分项目。更何况在今年东京奥运即将举办,在繁华地段高调宣传风俗业,也自然会给届时大量涌入的外国游客带来一些不好的印象。

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日本许多便利店已经停止贩卖成人书刊

现在,日本政府已经宣布要在奥运会之前整改、关停相关设施,而至于“VANILLA CAR”还能在路上跑的时日,或许也已经所剩无几了吧。

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